El Contrato de Personality Merchandising

Índice Prólogo Presentación
Capítulo I
EL CONCEPTO DE MERCHANDISING 1. El merchandising. Dos significados, un significante 1.1. El merchandising tradicional. 1.1.1. La actividad económica desarrollada. 1.1.2. Sus aspectos jurídicos. 2. El merchandising moderno 2.1. Un apunte histórico. 2.2. La actividad de merchandising. Su presencia en todos los ámbitos. 2.3. Función económica. 3. Una primera aproximación al contrato de merchandising 3.1. La clasificación de los tipos de contrato de merchandising. 3.2. El objeto: una característica común a todos los contratos de merchandising. 3.3. La relación entre el contrato de merchandising y los contratos publicitarios. 4. El contrato de merchandising. Su distinción con otras figuras 4.1. El contrato de merchandising de marcas. 4.1.1. Su distinción con figuras afines. 4.1.1.1. La transmisión de la marca. 4.1.1.2. La licencia de marcas. 4.1.1.3. La franquicia. 4.1.1.4. Los obsequios. 4.2. El contrato de character merchandising. 4.2.1. Su distinción con figuras afines. 4.2.1.1. El contrato de merchandising y el contrato de edición. 4.2.1.2. Especial referencia al merchandising de los símbolos o emblemas. 4.3. El contrato de personality merchandising. 4.3.1. Su distinción con figuras afines. 4.3.1.1. El patrocinio. 4.3.1.2. El contrato «mixto» de patrocinio y merchandising. 4.3.1.3. El registro del nombre o la imagen como marca.
Capítulo II
El contrato de merchandising de marcas 1. Definición del contrato y protección de la marca de renombre 1.1. ¿Protección de la marca renombrada más allá de la regla de la especialidad? 1.1.1. La Ley de marcas de 1988. 1.1.1.1. Consideraciones generales en torno a la Ley de marcas de 1988. 1.1.1.2. Interpretación sistemática de la Ley de marcas de 1988. 1.1.1.3. El derecho comunitario. 1.1.1.4. El derecho internacional. 1.1.1.5. La interpretación literal de la Ley de marcas de 1988. 1.1.1.6. Interpretación finalista. 1.1.1.7. Breve referencia al uso de marca con fines decorativos. 1.1.2. La nueva Ley de marcas. 1.1.2.1. El concepto de marca. 1.1.2.2. El riesgo de confusión: ¿es invocable? 1.1.2.3. La expresa protección de las marcas notorias y renombradas. 2. El contrato de merchandising de marcas 2.1. Acercamiento a un modelo contractual típico. 2.1.1. El contrato de merchandising y la licencia de marcas. 2.1.2. El contrato de merchandising y el contrato de licencia. 3. Recapitulación.
Capítulo III
LA EXPLOTACIÓN DEL DERECHO A LA PROPIA IMAGEN 1. El reconocimiento del derecho a la propia imagen 1.1. El reconocimiento en los Estados Unidos del right of publicity como derecho diferenciado del right of privacy. 1.1.1. La inicial protección de la imagen como manifestación del right of privacy. 1.1.2. El reconocimiento del right of publicity. 1.2. La protección del derecho a la propia imagen dentro de la protección genérica del derecho a la intimidad en los tratados y convenios internacionales. 1.3. La falta de reconocimiento legal expreso del derecho a la propia imagen en el ordenamiento jurídico español hasta la Constitución de 1978. 1.4. El artículo 18 de la Constitución y la Ley Orgánica 1/1982. 2. Concepto y contenido del derecho a la propia imagen 2.1. El concepto del derecho a la propia imagen. Su delimitación con los derechos al honor y a la intimidad. 2.1.1. La delimitación con el derecho al honor. 2.1.2. La delimitación respecto al derecho a la intimidad. 2.1.2.1. El concepto de derecho a la intimidad. 2.1.2.2. Su delimitación respecto al derecho a la propia imagen. 2.2. El contenido del derecho a la propia imagen: la existencia de un derecho a la explotación comercial de la imagen como integrante del contenido del derecho a la propia imagen. 2.2.1. El derecho a la explotación comercial de la imagen. 3. El derecho a la explotación comercial de la imagen 3.1. El concepto de imagen como bien susceptible de explotación comercial de acuerdo con el artículo 7.6 de la Ley Orgánica. 3.1.1. La imagen como reproducción reconocible del aspecto físico de la persona. 3.1.2. El concepto amplio de imagen como simple elemento identificador de la persona: la inclusión del nombre y la voz de la persona dentro del concepto de imagen. 3.2. El contenido del derecho al valor comercial de la imagen. 3.3. La disponibilidad del valor comercial de la imagen. 3.4. La doble naturaleza del derecho a la explotación comercial de la imagen. La normativa aplicable. 3.4.1. Las diferentes opiniones doctrinales. 3.4.1.1. El derecho a la explotación comercial de la imagen como parte de un derecho de la personalidad. 3.4.1.2. El derecho a la explotación comercial de la imagen como un derecho puramente patrimonial. 3.4.2. La interpretación del Tribunal Supremo. 3.4.3. La interpretación del Tribunal Constitucional: la existencia de un derecho patrimonial «autónomo» a la explotación de la propia imagen. 3.4.4. Consideraciones finales. 4. La imagen de las personas jurídicas. 5. Recapitulación.
Capítulo IV
EL CONTRATO DE PERSONALITY MERCHANDISING 1. Introducción 1.1. Delimitación positiva y negativa conforme a esta noción de algunos supuestos reales. 1.2. Concepto. 2. La cesión de la facultad de explotar comercialmente la imagen 2.1. El derecho a la propia imagen: un derecho transmisible y patrimonial. 2.2. La cesión de los derechos de imagen: la necesaria celebración de un contrato. 2.2.1. Los límites de la cesión de la facultad de explotar comercialmente la imagen de una persona. 2.2.2. La interpretación del consentimiento. 2.2.3. La explotación comercial de la imagen de una persona famosa fallecida. 2.2.3.1. La hipótesis que niega la transmisibilidad mortis causa de este derecho 2.2.3.2. La hipótesis que acepta la transmisibilidad mortis causa de este derecho 2.2.4. Pacto relativo al mantenimiento del valor de la imagen del personaje famoso. 3. El contrato de personality merchandising 3.1. Régimen jurídico aplicable. Especial referencia a su naturaleza jurídica. 3.2. Caracteres del contrato. 3.2.1. Especial referencia al carácter mercantil del contrato 3.2.1.1. El ámbito de aplicación del Derecho mercantil. Su evolución. 3.2.2. El contrato de personality merchandising, ¿es un contrato mercantil? 3.2.3. Consecuencias de su consideración como contrato mercantil. 3.2.3.1. Las especialidades contenidas en el Código de comercio respecto a la teoría general de las obligaciones. 3.2.3.2. Las especialidades contenidas en el Código de comercio respecto a la teoría general del contrato. 3.2.3.3. La representación. 3.2.3.4. Contratación entre ausentes. 3.2.3.5. Los medios de prueba. 3.2.3.6. La interpretación del contrato. 3.3. Objeto del contrato. 3.4. Causa del contrato. 3.5. Consentimiento. Perfección del contrato. 3.6. Elementos personales. 3.7. Forma del contrato. 3.8. Contenido del contrato. 3.8.1. Derechos y obligaciones del licenciante. 3.8.1.1. Obligación de autorizar a un tercero el uso de un aspecto de la imagen de una persona famosa. 3.8.1.2. Responsabilidad por la legítima titularidad de la facultad que cede: saneamiento por evicción 3.8.1.3. Responsabilidad por vicios ocultos. 3.8.1.4. Interposición de acciones para proteger su derecho exclusivo. 3.8.2. Derechos y obligaciones del licenciatario. 3.8.2.1. Pago del precio 3.8.2.2. Derecho y obligación a usar el derecho a la propia imagen para fabricar y distribuir los productos (o prestar los servicios) de acuerdo con las especificaciones o instrucciones dadas por el licenciante. 3.8.3. Cláusulas contractuales especiales. 3.8.3.1. Especial referencia a la facultad de control. 3.8.3.2. Instaurar e implementar el sistema de etiquetaje de control de las cantidades vendidas. 3.8.4. Cláusulas contractuales habituales. 3.8.4.1. Estipulación relativa a la concesión de sublicencias. 3.8.4.2. Cláusula relativa a la posibilidad de conceder prórrogas o renovaciones automáticas. 3.8.4.3. Cláusula rebus sic stantibus. 3.8.4.4. Responsabilidad del licenciante frente a consumidores y usuarios. 3.9. Compatibilidad de este contrato con las normas relativas al derecho de la competencia. 3.9.1. Origen: el derecho norteamericano. 3.9.2. El Derecho de la competencia europeo. 3.9.3. Los contratos de licencia desde el punto de vista del derecho de la competencia. 3.9.3.1. ¿El contrato de personality merchandising vulnera el artículo 81 del Tratado? Especial referencia a la doctrina de minimis. 3.9.3.2. Aplicación de los Reglamentos de exención a determinadas categorías de acuerdos. 3.9.3.2.1. El Reglamento de exención por categorías 240/1996. 3.9.3.2.2. El Reglamento de exención por categorías 2790/1999. 3.9.3.2.3. Las Directrices relativas a las restricciones verticales y la auto evaluación. 3.9.3.2.4. Recapitulación. 3.9.3.3. El derecho nacional de la competencia. 3.9.3.4. El artículo 82 del Tratado y el contrato de personality merchandising. 3.10. Cláusula relativa al agotamiento del derecho del licenciante. 3.11. El incumplimiento de las obligaciones contractuales. 3.12. Efectos de la declaración de la insolvencia sobre el contrato de personality merchandising. 3.12.1. Los efectos de la declaración de concurso sobre el contrato de personality merchandising de acuerdo con la nueva Ley concursal. 3.12.2. Los efectos de la declaración de insolvencia sobre el contrato de personality merchandising de acuerdo con el derecho concursal anterior. 3.13. Terminación del contrato. Conclusiones. Bibliografía